業務用小型食洗機の宣伝企画を紹介する学生たち

　若者の発想を商品の宣伝に生かす取り組みが、東海学園大学（みよし市）で進んでいる。大手業務用調理機器メーカーのホシザキ（豊明市）との産学連携講座の一環。同大の学生たちが業務用食洗機の宣伝計画を考え、アイデアを実際の広告に取り入れる。同大三好キャンパスで開かれた発表会では、学生たちが同社の社員に計画を披露した。

　ホシザキが商品の広告分野で大学と連携するのは初めて。参加した学生は同大経営学部３年の１０人で、同部の成田亙（わたる）准教授のゼミで広告やマーケティングについて学んでいる。

　学生たちが宣伝計画を考えるのは、同社が２０２３年９月に発売した業務用食器洗浄機。幅４０センチ、奥行き５３センチ、高さ５０センチと小型で、１時間で約２００点の食器を洗うことができる。介護施設など小規模事業者をはじめ、一般家庭からも人気がある。同社システム営業課の奥田祐課長（５１）は「事業者と家庭、それぞれから高いニーズがあり、宣伝を考えるには難しい商品」と話す。

　計画を練るために学生たちは５月にホシザキ本社を訪れ、製品の説明を受けたほか工場を見学。３チームに分かれて１カ月かけて企画書を作成した。

　発表会は２６日にあり、商品開発や宣伝に携わる同社社員６人に、各チームが企画を披露した。学生たちは高齢者を意識した新聞広告や、交流サイト（ＳＮＳ）を意識した短い宣伝文句などを紹介。製品の特徴から覚えやすい愛称を発表するチームもあった。

　同大３年稲波慶門（よしと）さん（２０）らのチームは、業務店と家庭それぞれを意識した宣伝計画を立案。不動産物件の備え付け家具として食洗機を設置する案を説明し、稲波さんは「業務と家庭それぞれのニーズの高さを生かした」と狙いを語った。奥田課長は「不動産の案は対企業と対消費者のどちらにも対応する。発想が面白い」と評価した。

　学生のアイデアは社に持ち帰られ、商品の宣伝企画に役立てられる。社員らが実現性や発想力の観点などで審査し、７月１０日に本社で最優秀チームを表彰する予定。奥田課長は「学生たちの企画はターゲット設定などがしっかりしていた。ＳＮＳやＷＥＢの活用では、アイデアを生かしたい」と話した。（大谷津元）

（2024年6月28日　中日新聞朝刊豊田版より）