若年層に向けたマーケティング施策を提案する学生ら＝みよし市福谷町の東海学園大三好キャンパスで

■みよし　カリモク家具と連携　発表

　東海学園大学経営学部の学生が２１日、みよし市福谷町の同大学三好キャンパスで、老舗家具メーカー「カリモク家具」（東浦町）が展開するブランド「カリモク６０（カリモクロクマル）」のマーケティング施策を提案した。

　カリモク６０は、同社が自社ブランドの製造販売を始めた１９６０年代ごろのデザインを受け継ぎ、シンプルで飽きの来ない「ロングライフデザイン」が人気を博すブランド。一方、若年層の認知度などに課題があるとし、同大学との連携が実現。学生らは５月から若年層に向けた販売戦略を考えてきた。

　この日は、成田亙（わたる）准教授のゼミに所属する３年生１３人が、４グループに分かれて発表した。同ブランドの家具を使用したカフェの開店や、家具を貸し出す長期サブスクリプションの展開、インフルエンサーを起用した交流サイト（ＳＮＳ）広告など、学内で実施したアンケートなどを基に案を出した。

　同社の山田郁二さん（６５）は「『レトロ』という言葉に私たちは古いイメージがあるが、学生には新鮮さを感じるなど、捉え方の違いがおもしろく、ためになった」と評価。同大の明比岳さんは「地元の会社で自分は魅力を知っていたが、どう人に伝えるかが難しかった」と振り返った。（堀百花）

（2026年10月22日 中日新聞朝刊豊田版より）